晋城市创新实施的“百村百院”工程，进一步叫响当地“宜居宜养宜游”品牌。图为泽州县大阳古镇一角。 本报记者 王昕 摄
文旅康养产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉，是消费的新蓝海、经济增长的新动力。
今年以来，我省积极发挥文旅康养资源大省比较优势，持续深化文旅康养产业供给侧结构性改革，通过开发文旅康养资源，打造龙头景区和精品线路，创新文旅康养产品，完善文旅康养基础设施，加快构建多样化、高品质、覆盖全生命周期的文旅康养产品体系，不断提升“华夏古文明·山西好风光”“康养山西·夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力，全力推进山西文旅康养产业全省域、全链条、全要素高质量发展。
以会为媒，提升文旅康养项目知名度
5月26日，中国阳泉文旅康养推介会在北京举行。100多位国内康养领域的专家学者、商界精英齐聚一堂，就如何把阳泉建设成“京津冀旅居康养的后花园”、全国康养的目的地建言献策。
6月8日，第十九届深圳文博会山西文旅康养项目招商推介活动在深圳举行。本次推介的71个招商项目涉及文旅康养、文化消费、乡村振兴等五大类，总投资额约800亿元。
10月9日，山西文旅康养项目招商对接洽谈会（粤港澳大湾区企业家专场）在太原举行，来自大湾区的25位知名企业家与我省重点文旅康养企业负责人进行“一对一”深度对接。
11月23日，长治文旅康养产业推介招商大会启幕。大会期间，来自全国的80余家大型文旅产业投资商与长治相关负责人洽谈合作，累计签约12个文旅康养项目，总投资额达42.24亿元。
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今年以来，全省文旅部门以会为媒，通过组织开展系列宣传推介活动，全方位展示山西文旅康养产业发展的新成果，提升文旅康养项目知名度，为我省优质文旅康养项目和投资商搭建起沟通合作的桥梁。
今年8月，2023中国·山西（晋城）康养产业发展大会在晋城开幕，这是我省连续4年举办全国性的康养产业发展大会。本次大会结下累累硕果，太原市、运城市、晋城市等地的5个文旅康养产业项目与相关企业现场签约，签约总额66亿元，还有26个项目达成了场外签约，总投资额达240亿元。
“山西优厚的政策条件、广阔的市场空间非常吸引人，我们看好这里的文旅康养产业投资前景，回去以后会组织一些朋友来山西考察投资。”河北故城安康实业有限公司董事长张生说。
为了让更多的企业家走进山西、了解山西、投资山西，在山西文旅康养项目招商对接洽谈会（粤港澳大湾区企业家专场）上，省文旅厅厅长王爱琴表示：“我们将坚持重商亲商安商富商理念，以更加开放的姿态、精准的政策、优质的服务、宽松的环境来促进合作，在推动山西文旅康养产业高质量发展中实现互利共赢。”
融合创新，打造文旅康养产业集群
今年以来，省文旅厅深入推动文旅康养产业融合发展，努力将文旅康养产业打造成全省转型发展的战略性支柱产业和民生幸福产业，加快建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地。
作为我省唯一的“农林文旅康”产业融合发展整市推进试点，晋城市出台了27项促进文旅康养产业融合发展的扶持政策，以农耕文化为魂、以田园风光为韵、以村落民宅为形、以观光农业为基，将“吃、住、行、游、购、娱、养”体现在服务全过程，形成“康养+”多业态融合发展势头。
7月17日，长治市召开全市文旅康养融合高质量发展工作推进会，明确提出要着力打造“中国神话之乡”“中国古代建筑艺术博物院”“中国革命根据地红色文化展示区”“中国太行风光揽胜处”“中国康养福地”五大品牌，深度推进文旅康养产业融合发展。
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如今，全省各地都在积极打造文旅康养产业集群。有的依托文旅资源、民宿资源，打造康养民宿集群；有的依托康养机构、景区等，打造医养度假集群；有的依托特色乡村、传统古村落等，打造乡居康养度假集群。
“试营业一个月，进账逾50万元。按这个势头发展下去，投入的500余万元很快就能回本。”在晋城投资民宿的冀商高文峰高兴地对记者说。
“握指成拳，合力致远。今年以来，我省兴起一批文旅康养融合新业态、新产品和新旅游目的地，集旅游、栖居、康养、医疗、养老于一体的产业集群正在快速成长。”省文旅厅副厅长陈少卿介绍道。
示范引领，扩大文旅康养品牌影响力
布局建设50个文旅康养示范区、扎实打造10个文旅康养集聚区、推动龙头景区产业业态集聚……今年，我省先后出台《文旅康养领域建设高标准市场体系2023年行动计划》《2023年文旅康养集聚区打造实施方案》《文旅康养奖补资金管理办法》等一系列政策措施，多措并举促进文旅康养产业健康发展。
6月19日，省文旅厅公布第一批文旅康养示范区名单，森栖小镇、云中河景区、云丘山景区等9家单位入选，并下达文旅康养示范区第一批创建奖励资金9500万元；12月5日，公布第二批文旅康养示范区名单，太原古县城、忻州古城、振兴小镇等6家单位上榜。这些示范区在发挥其辐射带动和典型引领示范作用的同时，还能够涵养各类文旅康养市场主体入驻经营发展，具有较为完善的文旅康养服务内容和设施。
12月5日，省文旅厅公布文旅康养集聚区名单，太原晋源区、浑源县、盂县等10地入列。这些集聚区将在增强文化特色、活跃市场主体、提升核心竞争力、集聚产业发展等方面发挥积极作用。
与此同时，我省大力推进龙头景区培育打造工作，制定25项重点任务清单和52项重点项目清单，打造全省旅游景区活力指数评价体系，持续开展项目招商推介，引入知名管理运营团队，引进高端文旅康养融合项目，在场景、理念、服务、业态上起到了引领示范作用。
当前，紧盯文旅市场需求，我省文旅康养产业正在崛起，一批有亮点、有特色的文旅康养产品持续扩大山西文旅康养品牌影响力，古老的三晋大地正成为万千游客向往的旅游胜地。
